Atrás · Actualidade · A guía de ECO · Subscrición · Contacto

O sector de maquinaria agrícola e forestal española dixitalízase, pero suspende en negocio 'online'



REDACCIÓN · PUBLICADO O 29 DE XUñO DE 2020 · (0)



O 98% das empresas ten presenza dixital pero só un 20% ofrece visibilidade dixital alta, segundo un estudo elaborado pola consultora de márketing dixital aragonesa Uup. España é, xunto a EEUU e Alemaña, potencia nesta industria, cunha facturación de máis de 1.419.000.000€ ao ano.


Para esta análise de Uup tivéronse en conta os datos de actividade dixital das 50 empresas máis relevantes de fabricación de maquinaria agraria e forestal en España, segundo a clasificación de empresas do Economista. Analizáronse aspectos como a visibilidade dixital, a orientación cara á conversión do negocio, accións de fidelización, a  actividade en redes sociais e a seguridade online.

Vense varios aspectos clave nos que a maioría das empresas poderían traballar para mellorar a visibilidade dixital,que segue sendo unha materia pendente. Só o 65% ten a súa páxina adaptada a dispositivos móbiles, e só o 20% das compañías analizadas atópanse unha franxa de visibilidade dixital alta (máis de 3.000 visitas ao mes nas súas páxinas web corporativas). En canto á presenza en Redes Sociais o 42% está nalgún destas canles. Facebook é a rede máis utilizada cun 77%, seguida de LinkedIn (52%), Twitter (48%), e Instagram (33%).

Segundo este estudo, a maioría das empresas utiliza a canle online como unha extensión dos seus catálogos, aínda que están a perder oportunidades de negocio ao non orientar os seus espazos á conversión dixital. O 90% das empresas analizadas conta con  landing  page específicas por servizo ou produto, moitas delas acompañadas de fichas técnicas. Con todo, só o 42% das webs do estudo están orientadas á acción: compra, solicitude de información... Si que se facilita o contactoa través de formularios e páxinas de contacto cos datos corporativos.

Suspenso en fidelización dixital

Pero o sector non coida a relación cos usuarios online, unha cuestión entendible ao ser un sector en proceso de dixitalización. Máis da metade non teñen área privada nas páxinas. Xa sexa para clientes ou distribuidores, só o 42% das webs dan aos seus usuarios a posibilidade de rexistrarse. E só o 31% facilitan ás súas público promocións ou descontos  online. Doutra banda, tan só o 17% das compañías do estudo conta con axuda técnica para os seus usuarios dixitais, a través de chats ou centros de atención ao usuario por esta canle. Ademais case un terzo dos sitios web analizados non contan con certificado SSL que garanta unha navegación segura. Analizando a presenza de políticas de privacidade, de cookies, avisos legais e a súa aceptación nos formularios, só un 59% cumpre coas normas relativas a seguridade dixital. Así mesmo o 77% das webs analizadas teñen un risco de seguridade medio/alto.

O 23% incorporan a opción de subscrición a boletíns electrónicos polo que se detecta unha oportunidade de comunicación importante no sector por esta canle dixital. Así mesmo o 60% das compañías contan con blogue corporativo, aínda que só o 14% deles son actualizados mensualmente con novos contidos.

O sector agrícola e en particular, o de maquinaria agrícola, xa sabe que a presenza na internet é imprescindible pero o retoserá convertelo nun activo capaz de xerar oportunidades de crecemento de negocio, tal e como ocorre noutros sectores dixitalmente maduros.



Comentar noticia








Enviar

Comentarios (0)